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360品牌聚焦化的背后品牌价值的提升

时间:2019-05-15 07:18:38 来源:互联网 阅读:0次

自360私有化启动之后,围绕品牌整合的各种动作也全面展开。2016年1月14日,360在北京召开了新年首场新品发布会,发布上360团体董事长周鸿祎宣布旗下品牌完成整合,原奇酷和大神并入360,并且签约人气偶像王凯担负360品牌代言人。至此,业务模块率先完成360集团品牌聚焦。与此同时,360集团旗下相干业务模块加速了品牌整合力度,团体旗下搜索业务好搜更名360搜索,影视业务确定为360影视。那么,360如此大刀阔斧的进行品牌整合究竟是为了甚么呢?

360搜索

近年来,随着业务模块的拓展,360集团已从一家互联络安全公司转型成为一家集搜索、安全、影视、智能硬件等为一体的综合型公司。数据显示,360通过直接投资或收购的方式控股了200多个中小企业,其业务触及软件、硬件以及航空航天等领域。但是,我们发现很多业务模块在并入360集团之后,依然保有自己独立的品牌运作,导致360品牌难以聚焦,虽然公司的整体实力在提升,但是对于360整体品牌价值的提升帮助不大。而提升品牌整体竞争力的有效方法就是收缩品牌的焦点。

据相干调研数据显示,消费者在进行消费时,大脑中往往存在一个消费菜单。移动互联时代是一个资讯爆炸的信息社会,消费者的大脑被千奇百怪的需求、各种各样的资讯轮翻轰炸。信息的杂乱性、多面性和消费者本身的非专业性,使得消费者终在消费时盲然手足无措,大多数情况下只能简单的按大脑中的消费菜单进行消费。在互联安全领域这个消费菜单里,如果360说自己是第二,那末没有哪一家敢说自己是。2015年Q2财报财报显示,2015年6月,PC端产品和服务的月活跃用户数到达5.14亿,市场渗透率为96.6%;在移动端, 360卫士的智能用户总数在2015年6月达约7.99亿。因而可知,无论是互联还是移动互联领域,以安全著称的 360的品牌影响力和品牌辨析度不容置疑。

既然在众多子品牌中,360的品牌影响力强,那么集团各业务模块加持360背书也就不难理解了。以360为例,如果采用双品牌独立运作,就需要花费大量的人力、财力进行长时间的品牌培育。在业务统一品牌以后,一方面可以提升360集团品牌的价值;另一方面,可以利用360品牌的影响力,提升子品牌业务影响力,下降子品牌推行运营本钱。

随着360团体的进一步壮大,涉足的领域也将越来越多,品牌的聚焦与整合显得尤为重要。作为万物互联生态链中重要一环,率先完成品牌聚合也就不难理解了。而360品牌整合是360整体品牌重塑的的重要组成部分,两者的品牌价值相辅相成,在完成整合之后,其品牌价值和影响力必将将得到提升。

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